카카오엔터테인먼트(대표 이진수, 김성수)가 ‘도굴왕 원정대 캠페인’을 이끄는 아이유 광고 스틸컷 4종을 공개했다.

웹툰 ‘도굴왕(글 윤쓰, 그림 3B2S, 원작 산지직송)’은 앞서 배우 이준호와 함께 ‘세이렌’, ‘당신의 이해를 돕기 위하여’로 뜨거운 인기몰이에 성공한 카카오엔터테인먼트 ‘2022 슈퍼 웹툰 프로젝트’ 세번째 라인업이다. 웹툰 ‘도굴왕’은 글로벌 2억명이 열람한 화제의 판타지 블록버스터 웹툰으로 아이유와의 만남에 전 세계 팬들의 이목이 집중되고 있다.

‘도굴왕’은 전세계를 뒤흔든 유물들을 손에 넣고자 파란만장한 여정을 떠나는 천재적인 도굴꾼 서주헌의 스펙터클 서사. 민담이나 설화 속 ‘유물’이라는 전통적 소재를 판타지적으로 해석하여 신선함을 끌어낸 것은 물론, 주인공이 일반적인 ‘선한’ 캐릭터가 아니라 ‘안티 히어로’에 가까운 면모를 갖는다는 점도 차별적이다. 여기에 답답할 겨를 없이 시원하게 터지는 전개 속도와, 긴장 넘치는 스릴감이 어우러지면서 전세계 독자들에게 큰 호응을 얻었다.

이날 공개된 광고 스틸컷에서는 아이유가 표현한 매력적이고 파워풀한 ‘도굴왕 원정대’의 모습이 시선을 강탈한다. 도발적인 카리스마로 강렬한 존재감을 내뿜으며 자동차 앞에서 원정대를 기다리는 듯한 아이유의 모습과 원정대에 합류하기 위해 달려가는 수 많은 사람들의 뒷모습이 긴박감을 드러낸다. 여기에 진지한 표정으로 ‘쉿’ 포즈를 취하는 아이유의 모습에서 미스터리한 ‘도굴왕 원정대’의 실체와, 그들이 펼쳐갈 앞으로의 여정에 대한 궁금증을 증폭시킨다.

또한 블랙&레드(Black & Red)의 믹스매치, 눈부시게 빛나는 피부 톤의 강렬한 대비로 완성된 아이유의 비주얼 아트와 필름 카메라의 감성이 느껴지는 블루라이트 배경의 조화는 스틸컷 만으로도 이미 한 편의 글로벌 블록버스터의 퀄리티를 보여준다. 전 세계 독자를 사로잡은 웹툰 ‘도굴왕’ 규모와 감성에 걸맞는 압도감을 완성했다는 평이다.

카카오엔터테인먼트 관계자는 “카카오페이지 홍보 모델이자, 진취적인 변화의 아이콘으로 사랑받는 아이유의 광고 스틸 공개로 ‘도굴왕 원정대’에 전 세계 팬들의 기대감이 점차 고조되는 분위기다”며 “오는 5월 6일에 공개될 도굴왕 원정대 광고, 그리고 카카오엔터테인먼트의 ‘2022 슈퍼 웹툰 프로젝트’에 많은 관심과 참여 부탁 드린다”고 말했다.

한편 ‘도굴왕 원정대’ 여정의 시작을 알리며, 아이유와 함께 떠날 원정 대원을 모집하는 ‘도굴왕’ 광고는 오는 5월 6일 첫 공개된다.