그룹 아이브(IVE)가 새해 시작과 동시에 팬심을 저격했다.

프리미엄 피자 브랜드 파파존스는 지난 5일 전속 모델 아이브와 함께한 2025년 신규 TV CF를 공개했다.

2025년 새해를 맞아 선보인 신규 TV CF 속 아이브는 주로 밝고 발랄하게 등장했던 기존 CF와 달리, 블랙 의상을 입고 보다 시크하고 성숙해진 모습으로 눈길을 사로잡았다. 특히 느와르 영화 속 주인공처럼 흑백으로 연출된 아이브의 모습은 화면을 채우는 선명한 컬러의 피자들과 대조되며 감각적이고 세련된 분위기를 자아냈다.

아이브는 "뭐 먹을 지 '정'했어요", "우리끼리 '통'했어요", "정통으로 한 판 먹었다"라는 코멘트를 통해 '정통' 아메리칸 프리미엄 피자 파파존스의 브랜드 정체성을 표현했다. 또한 멤버 모두 화면을 바라보며 "같이 먹자!"라고 외치는 등 아이브만의 당당하고 거침없는 매력을 선보이기도 했다.

브랜드 관계자는 "이번에 선보이는 TV CF는 3년째 함께하게 된 전속 모델 아이브의 보다 성숙하고 시크한 모습을 통해 더욱 성장하고 깊어진 브랜드 이미지를 전달하고자 했다"라며 "2025년에도 전속 모델 아이브와 함께 정통 아메리칸 프리미엄 피자의 한결같은 맛과 품질을 선보일 것"이라고 밝혔다.

파파존스는 지난 2023년 한국 진출 20주년을 맞아 새로운 도약을 위해 아이브를 전속모델로 발탁했다. 이후 기부금을 조성해 피해 아동을 돕는 '아이브 pick! 기브 투게더 세트'를 출시하며 호응을 얻고 있다.

아이브의 색다른 매력을 만나볼 수 있는 신규 TV CF는 TV 채널뿐만 아니라 유튜브 등 다양한 플랫폼을 통해 만나볼 수 있다. 아이브는 파파존스의 전속 모델로서 2025년에도 다양한 활동을 이어가며 'MZ세대 대표 아이콘'의 막강한 영향력을 뽐낼 예정이다.

한편, 아이브는 오는 2월 3일 세 번째 EP 앨범 '아이브 엠파시(IVE EMPATHY)'를 발매하고 글로벌 팬들 곁에 화려한 귀환을 알린다. 발매 약 3주 전인 1월 13일에는 각종 음원 사이트를 통해 선공개 타이틀곡 '레블 하트(REBEL HEART)'가 공개된다.